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10 Excelentes Campanhas de Marketing de Guerrilha

Marketing de Guerrilha “funciona porque é simples de entender, fácil de implementar e escandalosamente barato”.

O site mashable fez uma seleção de alguns exemplos de guerrilha e street marketing, onde as promoções custam não mais que poucos dólares e tem um grande impacto sobre os consumidores.

A maioria são campanhas antigas mas se você não assistiu vale à pena conferir e prestar atenção o tipo de marketing que é utilizado,simples, fácil e barato.

1. Absolut.

2. Nike.

3. Ikea.

4. Libresse.

5. Loctite.

6. Sixt.

7. Lee.

8. Unicef.

9. Volkswagen.

10. Vrij.

Publisher da Profashional Editora fala do sucesso da Revista Piccadilly.

O “Workshop Cases de Sucesso em Mídia Segmentada do Prêmio Anatec” valoriza as melhores práticas e reconhece os talentos da comunicação brasileira, e a importância das publicações no Brasil. Em evento que aconteceu no dia 27 de setembro, na ESPM, em São Paulo, profissionais consagrados mostraram seus trabalhos para uma seleta plateia. A principal escola de negócios de Propaganda e Marketing no Brasil sediou o workshop “por acreditar que tanto o mercado como seus alunos devem conhecer as boas práticas deste setor”, afirma o Prof. Emmanuel Publio.

A Publisher da Profashional Editora, Sandra Teschner, foi convidada pela diretoria do prêmio para apresentar o case “Revista Piccadilly – 1 milhão de exemplares 100% distribuídos”, cujo desafio há três anos era criar uma revista que conversasse com as já consumidoras dessa marca, líder no segmento “conforto”, e estabelecesse uma comunicação com a nova consumidora, uma vez que a Piccadilly se reposicionava no mercado com o conceito fashion, mantendo suas características fundamentais.

Atualmente com mais de 1 milhão de exemplares por edição, a Revista Piccadilly é uma poderosa ferramenta de fidelização entre a marca e sua consumidora final. E, além da versão em português com a big tiragem, a Piccadilly possui também a versão da revista em espanhol, com 50 mil exemplares cada e distribuição em 17 países e a revista digital, disponível no site www.piccadilly.com.br. E, as novidades não param por aí: em outubro a Piccadilly lança a revista pocket alto verão, uma extensão da revista nacional!

Isso sim é um case de sucesso!

A Profashional Editora nasceu com a missão da busca permanente pelo aperfeiçoamento, e está empenhada em contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento. Seu foco é criar e desenvolver revistas customizadas (publicação exclusiva para uma empresa), jornais internos, catálogos, look books, além de organizar desfiles de moda e promover eventos. Em seu oitavo ano editorial, jamais perdeu de vista a busca contínua pela excelência em serviços e o comprometimento com o sucesso de seus clientes e parceiros. Especializada em moda e varejo, sabe falar perfeitamente bem outras línguas, pois desenvolve seus produtos que são a cara do cliente do seu cliente, sempre respeitando seus objetivos, desejos e potencializando suas ações.

A Profashional Editora recebeu três troféus sendo dois deles ouro, na sexta edição do Prêmio Anatec de Mídia Segmentada, em 2010, com cases escolhidos por um júri formado por renomados profissionais do setor. Esse foi o quarto ano consecutivo em que a editora recebeu o Prêmio Anatec.

Fractal, dona da G Magazine, muda de mãos

A Fractal Edições, dona da revista G Magazine e do site G Online, foi vendida para o grupo norte-americano Ultra Friends International. A editora brasileira era controlada até então pela publicitária Ana Fadigas, que se manterá como consultora da empresa.

O Grupo Ultra Friends já mantém parceria com a Fractal há dois anos. Um dos projetos realizados em conjunto é o da agência de turismo G Travel Online, lançada em janeiro de 2007 com foco exclusivo no público GLS.

Para Ana Fadigas, o grupo terá mais condições de enfrentar os novos desafios do mercado editorial, já que tem expertise nas áreas de entretenimento virtual e tecnologia da informação. Entre os novos produtos que devem ser lançados em breve pela Fractal está o site Lolitos G, que, assim como o G Online, será hospedado no UOL.

"São dez anos à frente da revista. Entretanto, por mais dolorido que seja para mim, a melhor solução para o futuro da publicação foi passar o seu controle a um grupo que tem capacidade de investimento e melhores condições de acompanhar o crescimento do mercado GLS, especialmente no que diz respeito às novas tecnologias", frisa Ana.

Até o fim de 1999, a Fractal tinha como sócio majoritário (70%) o empresário Ângelo Rossi, fundador da Editora Peixes. Na negociação de saída do negócio, Rossi levou com ele dois títulos mantidos pela editora até então: Focinho (integrado ao portfólio da Peixes) e Sexy (alocado na Editora Rickdan, também de propriedade de Rossi). A partir daí, a Fractal passou a ser totalmente controlada por Ana Fadigas e se concentrou na publicação das edições impressa e online da G Magazine. Fonte: Meio&Mensagem

Revista Náutica completa 20 anos

Criada para cobrir o universo dos esportes náuticos e oferecer dicas de produtos e serviços aos interessados nesse segmento, a Revista Náutica, publicação mensal do Grupo GR1, completa duas décadas de existência no mês de dezembro e planeja um aumento de 10% de seu faturamento para o ano de 2008.

Direcionada ao público AA, a revista implantou, há dois anos, algumas mudanças em sua linha editorial, tendo como objetivo cativar o público feminino - fatia de potenciais leitores da publicação, cujo conteúdo sempre priorizou o universo masculino.  "Percebemos que as esposas dos leitores também tinham acesso à revista e decidimos colocar um conteúdo que interessasse a elas", explica Ernani Paciornik, presidente do grupo GR1.

Traduzidas na forma de pautas sobre decoração, culinária e comportamento - mas sempre ambientadas no universo das embarcações marinhas e fluviais - as alterações angariaram um crescimento de 25% no faturamento da publicação após um ano e também diversificaram o leque dos anunciantes. Segundo Paciornik, além de todas as grandes empresas da indústria náutica, marcas de segmentos variados já anunciam na publicação, como Claro, Unibanco, Toyota, O Boticário, Panasonic, Givenchy, entre outras. A edição comemorativa do 20º aniversário da revista teve um total de 350 páginas, sendo 161 delas de publicidade.

Para o ano de 2008, fazem parte dos planos da revista a manutenção de sua linha editorial e a continuidade da produção do Boat Show, salão de exposição de produtos e serviços náuticos, que será realizado nas cidades de Camboriú (SC), Rio de Janeiro (RJ), Brasília (DF) e São Paulo (SP), nos meses de janeiro, abril, junho e outubro, respectivamente. Além disso, o Grupo GR1 também lançará, em janeiro, a publicação Bíblia do Pescador, com orientações gerais sobre pesca. Também está previsto, para o segundo semestre do ano, o lançamento do Guia de Barcos, almanaque que reunirá todas as informações do mercado e da indústria de embarcações. Fonte: M&M

111 páginas de publicidade.

"A edição deste final de semana, 1 e 2 de dezembro, será histórica para a revista Veja. A publicação da Editora Abril chegará às bancas com 240 páginas, sendo 111 delas publicitárias. Segundo a editora, é o maior número de páginas publicitárias e maior estrutura da revista dos seus últimos nove anos." fonte: Meio&Mensagem.

Fluir bate recorde de anunciantes.

A edição comemorativa aos 24 anos da revista Fluir, da Editora Peixes, chega às bancas em outubro com 300 páginas, sendo 150 delas destinadas à publicidade - recorde da publicação. Nesta edição os leitores ainda poderão conferir cadernos especiais e um guia de pranchas, além de novo padrão gráfico da revista.

A Fluir, cuja tiragem média é de 55 mil exemplares ao mês, terá na publicação do 24º aniversário cerca de 60 mil exemplares, entre assinaturas e vendas em bancas, que circularão por todo o país com um dvd especial encartado. "A edição de aniversário sempre traz diversas ações importantes tanto para o leitor quanto para os anunciantes, com maior número de páginas e pelo mesmo preço de sempre", diz Cidinha Cabral, diretora de publicidade da Editora Peixes. A publicação contará com um caderno especial de moda com 48 páginas e um guia de bolso de pranchas de surf com 84 páginas comerciais. "O editorial de moda é o primeiro em 24 anos especializado nos ícones do surf e traz 150 looks dedicados aos bermudões e aos óculos de sol", conta Cidinha.

Outra novidade apresentada é o novo padrão gráfico, com lombada quadrada, abandonando o grampo canoa, como tem sido publicada até agora "para dar flexibilidade e uma cara nova mais alinhada ao público jovem", explica Cidinha - o jovem é o público leitor majoritário da Fluir.

Também faz parte da comemoração uma festa para 2500 convidados prevista para o dia 22 de outubro, na casa noturna Pacha. No dia, um desfile com produtos das principais grifes de surf, como Rip Curl, Billabong e Mormaii, abrirá o evento, que conta com o patrocínio de Havaianas, Gatorade, Vodka Orloff e da General Motors.

Segundo Cidinha Cabral, tais ações "anunciam tudo que está por vir no 25º aniversário da Fluir", que acontece em outubro de 2008, para o qual serão desenvolvidos diversos projetos. "Planejamos um bloco de ações diferenciadas a partir da edição de fevereiro de 2008, que inclui um festival de surf e o lançamento de um livro sobre o esporte no Brasil", finaliza.

Mais bonita, mais audaciosa.

A Wallpaper, uma das melhores publicações sobre design do mundo chega a sua centésima edição. Na edição de Junho/Julho, os editores escrevem "Todas as grandes revistas precisam mudar, chacoalhar, encontrar novos espaços para crescer e prosperar, e com a Wallpaper não poderia ser diferente. A 100a edição ficou maior, mais bonita e mais audaciosa. Confira nas melhores bancas do Brasil. Eu altamente recomendo a leitura da Wallpaper como uma fonte de inspiração para criar novos projetos de design de página para as suas publicações ou mesmo produtos e serviços.

E não se esqueça das palavras do editor da Wallpaper: "Todas as grandes revistas precisam ser renovadas de tempos em tempos."

65 Anos de Seleções.

A "Seleções de Reader's Digest", mais antiga revista de interesse geral publicada ininterruptamente no país, comemora seus 65 anos no Brasil com um aumento de leitores.  A média de tiragem chegou a 385 mil exemplares por mês - a quinta maior do país, de acordo com o IVC.

O resultado é fruto de um reposicionamento da marca em bancas e pesquisas entre os leitores. A "Seleções" tem cerca de 95% de sua tiragem concentrada em assinaturas. A diretora executiva da revista, Patrícia Hespanha, resolveu apostar nas bancas e nos pontos de venda alternativos para divulgar mais o título e torná-lo mais presente no dia-a-dia do público. Para isso, foram produzidas peças para exposição, investiu-se na colocação da revista em posição destacada nas bancas, em gôndolas e em livrarias.  Outras ações foram a reformulação do Portal Seleções e um serviço que permite o acesso de material da revista pelo celular.

Idealizada em 1918 pelo norte-americano DeWitt Wallace, a "Reader's Digest" começou a circular nos Estados Unidos em 1922 e conta hoje com 50 edições em 21 idiomas, presente em mais de 60 países. No Brasil, ela chegou em 1942, onde foi batizada de Seleções e atingiu, logo na primeira edição, uma tiragem mensal de 100 mil exemplares.

Apesar de concentrar 95% da circulação em assinaturas, nos últimos 12 meses, a Seleções criou uma série de atividades para estimular as vendas avulsas. Dito e feito. 45 mil novos examplares foram vendidos nos pontos-de- vendas que foram trabalhados pela editora.

A publicação recebe ainda forte incremento para novos negócios, incluindo estréia de site interativo e expansão da revista impressa. A reformulação do site da revista abre espaço par os leitores entrarem em contato com a redação da revista e permite a compra de produtos via internet. Já o serviço de SMS possibilita a todo os usuários de telefone celular acesso a conteúdo diariamente. A modernização do site com e-commerce colabora com grande fatia da receita da editora, uma vez que 20% dos assinantes são conquistados via internet.

A credibilidade que a Seleções conquistou no Brasil abriu as portas para a produção e venda por marketing direto de outras linhas de produtos, como livros, videos, CDs e catálogos com produtos diversos. A Seleções vendeu mais de 750 mil livros e 900 mil CDs além de outros produtos de interesse para toda a família em 206, as vendas apresentaram crescimento de 22% em relação ao ano anterior.

Apesar de centenária, a revista Seleções não perde o pique. Visite o web site da revista e confira o quanto inovadora ela está.

PARABÉNS Seleções!